MARC BERNARDINS WORTFRESSER
Verschlinger von Wörtern 023: Marken-Übung
Man sollte meinen, dass der Schlüssel zu einem erfolgreichen Comic-Autor darin liegt, ein guter Comic-Autor zu sein. Ich meine, das schadet sicher nicht: Talent wird einem immer zu Hilfe kommen, wenn man es braucht, aber es gibt unglaublich talentierte Leute, die nur einen einzigen guten Comic machen - wenn überhaupt - und dann nie wieder von sich hören lassen. Genauso wie es miserable Autoren gibt, die schon seit Jahrzehnten arbeiten und es auch weiterhin tun werden.
Verlässlichkeit ist ebenfalls von Vorteil. Nichts macht einen Redakteur glücklicher als eine Person, die ihn nie im Stich lässt und immer das liefert, was er erwartet. Schnelligkeit ist ebenfalls ein wichtiger Pfeil im Köcher. Es gibt den alten Spruch: Du kannst schnell sein, du kannst gut sein, du kannst sympathisch sein oder du kannst billig sein. Zwei davon verschaffen dir Arbeit. Drei machen dich zu einem Favoriten. Alle vier machen dich zu einer Legende.
Aber es gibt noch etwas, das Sie brauchen, vor allem heute, um die nächste Stufe zu erreichen. Sie brauchen eine Marke.
Damit will ich nicht sagen, dass Sie eine künstliche Persona erschaffen müssen, die Sie dann in der Öffentlichkeit oder im Internet verkörpern. Ich will damit sagen, dass Sie eine Sache brauchen, an die die Leute denken, wenn sie Ihren Namen hören, und die eine positive Assoziation hervorrufen wird. (Hoffentlich jedenfalls eine positive.)
Manchmal kann diese Marke einfach "Qualität" sein. Cullen Bunn macht gute Comics. Das gilt auch für Josh Fialkov, B. Clay Moore, Fred Van Lente und Tom Taylor. Du kannst der alte Bastard auf dem Hügel mit dem großen Gehirn sein, wie Warren Ellis. Oder der junge Türke auf Meereshöhe mit einem großen Hirn, wie Jonathan Hickman. Du kannst der Typ sein, der Batman gerettet hat, wie Scott Snyder, oder der König der Suche nach dem Herz in der Forschung, wie Greg Rucka. Oder man kann sich über das Establishment lustig machen und gleichzeitig seinen eigenen Weg gehen, wie Kelly Sue DeConnick.
Es ist hilfreich, dass diese Leute auch in ihrem Beruf fantastisch sind, aber sie haben eine Nische gefunden, sich in sie hineingesteuert und sie ausgenutzt - entweder absichtlich oder zufällig. Die Autoren, die das für sich nutzen, finden einen Weg, ihre Marke aufzubauen, indem sie die Bücher machen, die sie machen wollen, indem sie dem Markt die beste Version ihrer selbst zeigen.
Und wenn man die richtige Marke findet, kann es schlimmstenfalls passieren, dass man in eine Schublade gesteckt wird, in der man wirklich gut ist.
Heute sind die Verkaufszahlen mehr denn je das Wichtigste. Vorbei sind die Zeiten, in denen selbst der am schlechtesten verkaufte Comic an den Verkaufsständen hohe fünfstellige Umsätze erzielte. Und alles, was Sie als Autor tun können, um diese Nadel zu bewegen, ist zu Ihrem Vorteil. Einige Unternehmen haben ein Händchen dafür, gute Presse zu bekommen, andere überhaupt nicht. Aber wenn Sie selbst ein Publikum aufbauen können - wenn die Käuferschaft Sie mit guten Comics in Verbindung bringt - dann hilft das nur.
Es gibt einen Grund, warum die Marvel-Filme zu den erfolgreichsten gehören, die Hollywood je gesehen hat, und der hat nichts mit ihrer relativen Qualität zu tun. Es liegt daran, dass Marvel als Marke das Vertrauen der Öffentlichkeit genießt. Kein anderes Studio hätte "Guardians of the Galaxy" auf den Markt bringen können - einFilm, von dem niemand etwas gehört hatte, mit Figuren, deren Namen niemandem auf der Zunge lagen - außer Marvel. Die Marke sorgte für volle Sitze. (Es half natürlich, dass der Film gut war.)
Das Gleiche gilt für Pixar. Ihr Markenzeichen ist "die besten Zeichentrickfilme der Welt (die nicht von Hayao Miyazaki gemacht wurden)". Und für eine lange Zeit - zumindest bis sie anfingen, Fortsetzungen zu machen - haben sie das auch gehalten.
Wenn eine Marke Ihren Büchern mehr Aufmerksamkeit verschafft - und sehen Sie sich nur an, was Robert Kirkman getan hat -, dann machen Sie sich daran, eine Marke aufzubauen.
Marc Bernardin's Devourer of Words erscheint jeden dritten Dienstag im Monat hier auf Toucan!