IL DIVORATORE DI PAROLE DI MARC BERNARDIN
Divoratore di parole 023: Esercizio sul marchio
Si potrebbe pensare che la chiave per essere uno scrittore di fumetti di successo sia essere un buon scrittore di fumetti. Voglio dire, di certo non fa male: Il talento verrà sempre in tuo aiuto quando ne avrai bisogno, ma ci sono persone incredibilmente talentuose che realizzano un solo buon fumetto, se non addirittura uno, e non si fanno più sentire. Così come ci sono scrittori esecrabili che lavorano da decenni e continueranno a farlo.
Anche l'affidabilità è utile. Niente rende più felice un redattore di una persona che non sparisce mai e che consegna sempre ciò che ci si aspetta. Anche la velocità è una freccia importante nella faretra. C'è una vecchia massima: puoi essere veloce, puoi essere bravo, puoi essere simpatico o puoi essere economico. Due di queste caratteristiche vi faranno lavorare. Tre ti faranno diventare un favorito. Tutte e quattro vi faranno diventare una leggenda.
Ma c'è qualcos'altro di cui avete bisogno, soprattutto oggi, per passare al livello successivo. Avete bisogno di un marchio.
Non sto dicendo che dovete creare un personaggio artificiale e poi essere quella cosa ogni volta che siete in pubblico o su Internet. Sto dicendo che avete bisogno di una cosa a cui le persone penseranno ogni volta che sentiranno il vostro nome e che evocherà un'associazione positiva. (Si spera comunque che sia positiva).
A volte questo marchio può essere semplicemente "qualità". Cullen Bunn fa buoni fumetti. Così come Josh Fialkov, B. Clay Moore, Fred Van Lente e Tom Taylor. Si può essere il vecchio bastardo sulla collina con un grande cervello, come Warren Ellis. O il giovane turco a livello del mare con un grande cervello, come Jonathan Hickman. Puoi essere il ragazzo che ha salvato Batman, come Scott Snyder, o il re della ricerca del cuore, come Greg Rucka. Oppure puoi prendere in giro l'establishment e allo stesso tempo tracciare la tua strada, come Kelly Sue DeConnick.
È utile che queste persone siano anche fantastiche nel loro lavoro, ma hanno trovato una nicchia, l'hanno indirizzata e l'hanno sfruttata, di proposito o per caso. Gli scrittori che riescono a farlo funzionare trovano il modo di costruire il loro marchio facendo i libri che vogliono fare, mostrando al mercato la versione migliore di se stessi.
E se trovate il marchio giusto, la cosa peggiore è che veniate etichettati come qualcuno che vi fa davvero bene.
Oggi, più che mai, le vendite sono tutto. Sono finiti i giorni in cui anche il peggior fumetto in vendita sugli scaffali muoveva cifre a cinque zeri. E tutto ciò che voi, come autori, potete fare per contribuire a spostare l'ago della bilancia è a vostro vantaggio. Alcune aziende sono in grado di ottenere una buona stampa, altre no. Ma se voi stessi riuscite a costruirvi un pubblico, se il pubblico degli acquirenti vi associa a buoni fumetti, allora questo non può che aiutarvi.
C'è un motivo per cui i film della Marvel sono tra quelli di maggior successo a Hollywood, e non ha nulla a che vedere con la loro qualità relativa. È che la Marvel, come marchio, gode della fiducia del pubblico. Nessun altro studio avrebbe potuto lanciare Guardiani della Galassia - unaproprietà di cui nessuno aveva sentito parlare, con personaggi i cui nomi erano sulla punta delle labbra di nessuno - se non la Marvel. Il marchio ha fatto sì che il pubblico si sedesse in poltrona. (Naturalmente ha aiutato il fatto che il film fosse bello).
Lo stesso vale per la Pixar. Il loro marchio è "i migliori film d'animazione del mondo (che non siano di Hayao Miyazaki)". E per un bel po' di tempo - almeno fino a quando non hanno iniziato a fare sequel - hanno mantenuto la promessa.
Se essere un marchio porterà più occhi ai vostri libri - e basta vedere quello che ha fatto Robert Kirkman - allora mettetevi al lavoro per costruirne uno.
Il divoratore di parole di Marc Bernardin appare il terzo martedì di ogni mese qui su Toucan!