LE PREMIER TUTORIEL DE DESSIN DE KATIE !
Le dévoreur de mots 005 : La grande vente
Vous avez convaincu un éditeur d'accepter votre livre. Vous avez trouvé une équipe de collaborateurs qui apportent tous leur pierre à l'édifice. Vous avez trouvé une façon de l'écrire qui n'embarrassera personne. (Vous n'avez pas encore vaincu l'idée qu'ils vont tous découvrir que vous êtes un imposteur, un type qui fait à peine semblant d'être un écrivain - mais c'est simplement parce que vous êtes un écrivain. Nous ressentons tous cela. Ne vous inquiétez pas.)
Vient maintenant la partie la plus cruciale : trouver le moyen de faire passer le message. Après tout, si les gens ne connaissent pas votre livre, ils ne l'achèteront pas, et personne n'aime crier dans le vent. Il y a de nombreuses raisons de faire du divertissement, mais la principale est de divertir... et pour cela, vous avez besoin d'un public.
Alors que vous commencez à chercher des moyens de faire parler de votre titre, voici quelques points à garder à l'esprit.
1. Personne ne vendra votre livre mieux que vous.
Si vous débutez et que vous avez la chance d'être publié par une société qui dispose d'un service de relations publiques spécialisé - et nous ne parlons ici que de Marvel, DC, Dark Horse, Image et IDW -, vous devez garder à l'esprit que ces sociétés publient un grand nombre de livres chaque mois. Le vôtre n'est qu'un parmi 15, 30 ou 52. Et comme vous n'êtes pas Matt Fraction, Scott Snyder ou un membre de la phalange Joss Whedon, leurs efforts de relations publiques ne vont pas aller dans votre direction. Vous devez donc vous lancer et le faire.
Vous devez envoyer des courriels à tous les éditeurs de sites web, tweeter à tous les auteurs indépendants, envoyer des messages à tous ceux qui écrivent sur les bandes dessinées et leur dire que vous aimeriez leur envoyer un exemplaire de la revue et programmer une rapide séance de questions-réponses. Soyez aussi enthousiaste que possible, mais essayez d'être aussi rafraîchissant que possible. Il est facile de tomber dans le piège de dire des choses comme "Je ne pourrais pas être plus heureux avec mon crayonneur ... elle donne vie aux mots sur la page d'une manière que je n'aurais jamais pu imaginer". Tout cela est peut-être vrai, mais cela vous fera passer à l'arrière-plan, avec la douzaine d'autres interviews similaires qui ont été diffusées sur le web ce jour-là. Trouvez des moyens de vous démarquer.
2. Connaître la date limite de commande.
C'est la date la plus importante lorsqu'il s'agit de lancer un livre dans la nature, car c'est le jour où les détaillants commandent votre livre. Vous pouvez faire toute la presse du monde lorsque votre bande dessinée sort ; vous pouvez utiliser des panneaux d'affichage, des rédacteurs dans le ciel et des spots de 30 secondes pendant The Walking Dead - siles magasins ne commandent pas le livre, ils ne peuvent pas le faire.
Commencez donc à faire parler de vous avant le FOC. Faites une première vague de presse quelques semaines avant. Appelez autant de détaillants que possible - vous verrez qu'ils sont très réceptifs à l'idée de parler aux créateurs, d'entendre parler du livre. Proposez-leur de leur envoyer un PDF pour qu'ils puissent le consulter. Si vous avez la chance d'avoir quelques magasins locaux, rendez-leur visite ; dites-leur que vous aimeriez faire une séance de dédicace lorsque le livre sortira.
S'engager.
Bien sûr, vous devriez essayer de programmer une deuxième vague de presse au moment de la sortie du livre - vous devez toujours motiver les consommateurs - mais n'oubliez jamais que votre premier acheteur achète votre livre des mois avant tout le monde.
3. Frappez-les là où ils ne sont pas.
Lorsqu'il s'agit de faire de la presse, il y a des suspects habituels. Vous les connaissez. Vous connaissez les sites web, les blogs, les tumblrs que vous devez visiter, parce que c'est là que tout le monde se rend. Mais essayez de trouver de nouveaux débouchés. S'il y a un thème dans votre travail qui s'adresse à une publication de niche, allez les voir. Une chose que je regrette de ne pas avoir faite lorsque mon premier livre DC, The Highwaymen, est sorti, c'est de ne pas être allé voir le magazine AARP . Oui, je sais. Mais il s'agissait d'une histoire qui n'était pas celle d'un super-héros et qui racontait l'histoire de deux retraités aux cheveux grisonnants qui sortaient de leur retraite pour botter des fesses. Comment se fait-il que ce ne soit pas une histoire que la publication de l'AARP pourrait vouloir présenter à ses millions de lecteurs ? J'ai raté une occasion. Ne ratez aucune des vôtres. Pensez à ce qui est difficile.
Faire beaucoup de presse peut s'avérer pénible. Oui, c'est une plainte insignifiante, mais c'est vrai. Vous répondrez souvent aux mêmes questions, encore et encore. L'astuce consiste à trouver un moyen de vous amuser. Et n'oubliez pas : vous pouvez toujours recadrer une question de manière à répondre à la question à laquelle vous voulez répondre, et pas nécessairement à celle qui vous a été posée. Et le courrier électronique - la méthode utilisée pour la plupart de ces entretiens - rend cela incroyablement facile.
4. La grande mise en garde.
Il y a quelque temps, Warren Ellis a mené une petite expérience. Il a sorti deux bandes dessinées le même mois. L'une était publiée par l'un des deux grands éditeurs, je crois, et l'autre par un éditeur indépendant. Il a fait appel à toute la presse spécialisée dans les bandes dessinées pour promouvoir l'un des titres - en touchant presque tous les sites Internet qui traitent des bandes dessinées - et n'a pratiquement pas fait appel à la presse spécialisée pour promouvoir l'autre titre. Et, en fin de compte, les deux titres se sont vendus à peu près de la même manière. Il s'agit de Warren Ellis. Il a un public, et un public passionné. Les détaillants le savent et commandent ce qu'ils pensent pouvoir vendre. Et c'est ce qu'ils ont fait. Et l'oncle Warren sait comment travailler avec les médias.
Bien sûr, il ne s'agit là que d'un cas isolé, mais cela vaut la peine d'y réfléchir : Il est tout à fait possible de faire toute la presse possible sans que cela ne change quoi que ce soit. Parfois, le marché veut simplement ce qu'il veut et vous ne pouvez pas le convaincre du contraire. Croyez-moi : Je suis le dernier à avoir écrit Static Shock. Je le sais.
Mais vous vous détesteriez si vous ne faisiez pas de votre mieux.
Le dévoreur de mots de Marc Bernardin paraît le troisième mardi de chaque mois sur Toucan !