PRIMER TUTORIAL DE DIBUJO DE KATIE
Devorador de palabras 005: La Gran Venta
Has convencido a un editor para que se haga cargo de tu libro. Has encontrado un equipo de colaboradores que aportan lo mejor de sí mismos. Has encontrado la manera de escribirlo sin avergonzar a nadie. (Aún no has superado la idea de que todos descubrirán que eres un fraude, un tipo que apenas finge ser escritor, pero eso es simplemente porque eres escritor. Todos nos sentimos así. No te preocupes).
Ahora viene la parte más crucial: averiguar cómo correr la voz. Al fin y al cabo, si la gente no conoce su libro, no lo comprará, y a nadie le gusta gritar al viento. Hay muchas razones para hacer entretenimiento, pero la principal es entretener... y para eso se necesita un público.
Así que, cuando empiece a buscar formas de conseguir prensa para su título, aquí tiene algunas cosas que debe tener en cuenta.
1. Nadie venderá tu libro con más fuerza que tú.
Si estás empezando y tienes la suerte de que te publique una empresa con un departamento dedicado a las relaciones públicas -y nos referimos casi exclusivamente a Marvel, DC, Dark Horse, Image e IDW-, debes tener en cuenta que publican muchos libros al mes. El tuyo es sólo uno de los 15, 30 o 52 que publican. Y, como no eres Matt Fraction ni Scott Snyder ni un miembro de la falange de Joss Whedon, sus esfuerzos de relaciones públicas no van a ir en tu dirección. Así que tienes que salir ahí fuera y hacerlo.
Tienes que enviar correos electrónicos a todos los editores de sitios web, tuitear a todos los escritores independientes, enviar mensajes a todos los que escriban sobre cómics y decirles que te encantaría enviarles un ejemplar de reseña y programar una rápida sesión de preguntas y respuestas. Sé todo lo entusiasta que puedas, pero intenta ser lo más refrescante posible. Es fácil caer en la trampa de decir cosas como "No podría estar más contento con mi dibujante... está dando vida a las palabras de la página de una forma que nunca habría imaginado". Todo ello puede ser cierto, pero te hará pasar a un segundo plano, junto con la otra docena de entrevistas similares que han aparecido en la red ese día. Encuentra la forma de destacar.
2. Sepa cuándo es la fecha límite para el pedido final.
Se trata de la fecha más importante a la hora de lanzar un libro al mercado, ya que es el día en que los minoristas lo encargan. Podrías hacer toda la prensa del mundo cuando tu cómic salga a la venta; podrías contratar vallas publicitarias y anuncios de 30 segundos durante The Walking Dead, perosi las tiendas no piden el libro, no pueden comprarlo.
Así que empiece a crear expectación antes del BDC. Haz una primera oleada de prensa unas semanas antes. Llame a tantos minoristas como pueda. Verá que son muy receptivos a hablar con los creadores, a escuchar de qué va el libro. Ofrécete a enviarles un PDF para que puedan echarle un vistazo. Si tienes la suerte de contar con algunas tiendas locales, visítales y diles que te encantaría firmar en ellas cuando salga el libro.
Comprométete.
Por supuesto, debe intentar programar una segunda oleada de prensa en función del lanzamiento real del libro -todavía necesita motivar a los consumidores-, pero nunca olvide que su primer comprador está comprando su libro meses antes que los demás.
3. Golpéalos donde no están.
Cuando se trata de hacer prensa, hay algunos sospechosos habituales. Ya sabes quiénes son. Conoces los sitios web, los blogs, los tumblrs que debes visitar, porque es donde todo el mundo lo hace. Pero intenta encontrar nuevos puntos de venta. Si hay un tema en tu trabajo que pueda interesar a un nicho de publicación, acércate a ellos. Una cosa de la que me arrepiento de no haber hecho cuando salió mi primer libro de DC, The Highwaymen, es no haber acudido a la revista AARP . Sí, ya lo sé. Pero era una historia no de superhéroes sobre un par de jubilados canosos que salían de su retiro para patear muchos culos. ¿Cómo no va a ser una historia que la publicación de la AARP quiera hacer llegar a sus millones de lectores? Oportunidad perdida por mi parte. No pierdas ninguna de las tuyas. Piensa lo difícil.
Hacer mucha prensa puede ser algo pesado. Sí, es una queja sin sentido, pero es verdad. Tendrás que responder a las mismas preguntas una y otra vez. El truco está en encontrar la manera de hacerlo divertido. Y recuerda: siempre puedes reformular cualquier pregunta para responder a la que quieres responder, no necesariamente a la que te han hecho. Y el correo electrónico -el método para hacer la mayoría de estas entrevistas- lo hace increíblemente fácil.
4. La gran advertencia.
Hace un tiempo, Warren Ellis llevó a cabo un pequeño experimento. Publicó dos cómics el mismo mes. Uno lo publicaba una de las dos grandes editoriales, creo, y el otro era independiente. Hizo un montón de prensa especializada en cómics centrándose en uno de los títulos, llegando a casi todos los sitios web que se dedican a los cómics, y prácticamente nada de prensa especializada en cómics para promocionar el otro. Y, al fin y al cabo, vendieron más o menos lo mismo. Se trata de Warren Ellis. Tiene un público apasionado. Los minoristas lo saben y piden lo que creen que pueden vender. Y, lo hicieron. Y el tío Warren sabe cómo trabajar con los medios.
Por supuesto, se trata de un caso aislado, pero merece la pena tenerlo en cuenta: Es perfectamente posible hacer toda la prensa posible y que no cambie nada. A veces, el mercado simplemente quiere lo que quiere y no se le puede convencer de lo contrario. Créame: Soy el último en escribir Static Shock. Yo sé esto.
Pero te odiarías a ti mismo si no te esforzaras al máximo.
¡El Devorador de Palabras de Marc Bernardin aparece el tercer martes de cada mes en Toucan!