Le monde de Maggie 095 : Publicités et bandes dessinées

Les publicités pour les bandes dessinées existent depuis longtemps.

"Hey Skinny ! ... On voit tes côtes !" "Comment un gringalet de 90 kilos est devenu "l'homme le plus parfaitement développé du monde". "Fatigué d'être harcelé ?" "L'insulte qui a transformé un 'Chump' en 'Champ'." "L'insulte qui a fait d'un 'Mac' un homme."

Toutes les publicités pour la formation "Dynamic Tension" de Charles Atlas n'étaient pas sous forme de bandes dessinées, mais les panneaux de bandes dessinées qui montraient une brute en train de donner des coups de pied dans le sable au visage d'un homme à la plage étaient si connus qu'ils ont constitué la base d'une grande variété de réponses de la culture pop.

Que ce soit dans "I Can Make You a Man" de la comédie musicale Rocky Horror Picture Show (1973-1975) ou dans le délicieux livre pour enfants de Jack Kent, The Once-Upon-a-Time Dragon (1982), le public connaissait la référence. (Il est vrai que dans le cas du livre de Jack Kent, c'est l'adulte qui lit à l'enfant qui comprend la référence. Mais je m'écarte du sujet).

Cette résonance s'explique notamment par le fait que (a) les publicités semblaient être omniprésentes et (b) leurs images étaient claires et rendaient la saga mémorable.

Cette campagne est un excellent exemple de la capacité de la bande dessinée à faire passer un message.

Qu'est-ce que c'est que ça ? Pour vendre ses Twinkies, Hostess a repris cette publicité des personnages de Marvel dans le numéro 149 d'Oncle Scrooge de Gold Key (février 1978). 2021 Marvel

Les publicités sous forme de bandes dessinées attirent les clients

Selon Wiki, c'est en 1929 que Charles Atlas (1892-1972) a associé sa société Charles Atlas Ltd. à l'annonceur Charles P. Roman. Roman produisait ces bandes accrocheuses qui faisaient la promotion du cours de bodybuilding Atlas. Roman n'est pas le seul, car de plus en plus de concepteurs publicitaires s'adressent aux clients par le biais de la bande dessinée. Des personnages de bande dessinée originaux sont inventés pour présenter des histoires captivantes sur les produits à vendre.

Lorsque les responsables de la planification des médias décident où et comment placer leurs budgets publicitaires, les bandes dessinées font partie du mélange depuis un certain temps. Ces planificateurs doivent trouver le meilleur moyen de faire passer leur message, et il semble que la bande dessinée ait porté ses fruits pendant de nombreuses années.

Il est temps de donner un coup de chapeau à Woody Gelman (1915-1978). Si son nom ne vous est pas familier, c'est peut-être parce que vous n'avez pas commencé à vous intéresser aux bandes dessinées dans les années 1960. Comme l'indique Wiki, sa maison d'édition Nostalgia Press "a été la première à réimprimer des bandes dessinées anciennes dans des couvertures cartonnées et des livres de poche de qualité". Je ne pense pas que la plupart d'entre nous savaient qu'il avait co-créé "The Dodo and the Frog" (Le Dodo et la grenouille) pour DC, dans le cadre de ses relations antérieures avec les bandes dessinées.

En tout cas, Gelman s'est associé à l'artiste Ben Solomon pour créer une société qui développe des campagnes publicitaires incluant des bandes dessinées. Les bandes dessinées, avec leurs propres personnages, contiennent bientôt des histoires pleine page mettant en scène Popsicle Pete. Une société de chewing-gum s'impose, Solomon devient directeur artistique et Gelman directeur créatif de Topps. Le chewing-gum Bazooka (lancé en 1947) contient bientôt lui-même de petites bandes dessinées, qui mettent en scène Bazooka Joe. (D'ailleurs, Gelman a fini par en créer d'autres, dont Mars Attacks ! C'est tout dire).

De la bande dessinée à la publicité

Parfois, cependant, ce sont des personnages de bande dessinée préexistants qui ont été identifiés par les agences de publicité comme des partisans amicaux susceptibles de diffuser leurs messages.

La petite Lulu de Marjorie Henderson Buell est apparue pour la première fois en conclusion d'une bande dessinée chaque semaine dans le Saturday Evening Post. Non seulement elle a été traduite en aventures complètes dans des bandes dessinées et des dessins animés, mais elle est également devenue la porte-parole des mouchoirs Kleenex.

Popeye a promu les épinards, puis les flocons d'avoine instantanés Quaker.

Les stars animées des Pierrafeu sont apparues pour des vitamines et des cigarettes (oui, "une pause Winston !").

Hostess a fait appel à des super-personnages DC et Marvel pour faire savoir aux lecteurs qu'ils auraient "un grand plaisir à chaque bouchée" de ses friandises.

La publicité a adopté l'animation avec enthousiasme, parfois avec des bandes dessinées en prime. Quisp, Quake, Cap'n Crunch, Cocoa Puffs, Lucky Charms, Trix ... . On pourrait en citer bien d'autres.

Et puis quoi encore ? De temps en temps, un produit commercial a droit à sa propre bande dessinée !

John Stanley, par exemple, a écrit Choo-Choo Charlie, un numéro unique de Gold Key (décembre 1969) qui mettait en scène le personnage de publicité télévisée connu pour recommander les bonbons Good & Plenty.

Et, bien sûr, il y avait des publicités pour des bandes dessinées dans des bandes dessinées.

Cette annonce parue dans Two-Fisted Tales #30 (novembre-décembre 1952) ne fait pas seulement la promotion d'une nouvelle série prometteuse, elle identifie aussi clairement certains membres du personnel (et apprend aux lecteurs à rechercher des signatures). 2021 EC Publications, Inc.

Annonces BD subventionnées

Les thèmes de l'économie et de la distribution des bandes dessinées peuvent être complexes. (Par exemple, Dell était une société de distribution qui gérait ses propres rayonnages dans les années 1940 et 1950 : Dell était une société de distribution qui gérait ses propres rayonnages dans les années 1940 et 1950, de sorte que ses coûts différaient de ceux des sociétés qui faisaient appel à d'autres entreprises pour maintenir les stocks dans les kiosques à journaux). Mais les prix des bandes dessinées sont restés relativement bas pendant des années, en partie grâce au soutien des annonceurs qui remplissaient de nombreuses pages de bandes dessinées.

Action Comics #1 de DC (juin 1938) se compose de 68 pages dont plus de 65 (y compris la couverture) sont consacrées au contenu éditorial. L'entreprise n'en était qu'à ses débuts et la plupart des publicités faisaient la promotion du matériel de l'entreprise, bien que la publicité de la quatrième de couverture ait été consacrée au catalogue de Johnson Smith & Co. qui ne cesse d'intriguer.

Finalement, Action Comics s'est stabilisé à un nombre de pages assez normal de 36 (couverture comprise) et, en s'y plongeant de temps à autre, on s'aperçoit que les publicités en remplissent un nombre substantiel. En 1971, le numéro 402 était vendu au prix de 15 cents pour 36 pages, dont environ un tiers de publicités. En 1976, le numéro 456 (25 ¢) comptait 44 % de publicités sur ses 36 pages. Et ainsi de suite. En 1999, le numéro 760 (1,95 $) comptait 36 pages, dont environ 30 % de publicités.

Eh bien, Heck...

À bien y penser, si vous vous procurez l'Overstreet Comic Book Price Guide, vous trouverez une section entière intitulée "Promotionnel", ce qui signifie qu'elle contient des informations sur les bandes dessinées à offrir qui étaient utilisées pour, eh bien, promouvoir des choses. En d'autres termes, il s'agissait de publicités. Parmi les bandes dessinées de longue durée figurant dans cette section, citons Adventures of Big Boy, Buster Brown Comics, Gulf Funny Weekly, et le champion, Western's March of Comics : Western's March of Comics.

Pour ne rien gâcher, Maggie's World #50 s'est penché sur le sujet - qui concernait les bandes dessinées qui étaient des publicités pour elles-mêmes - et a soulevé la question du Free Comic Book Day (journée de la bande dessinée gratuite). Rappelez-vous : À chaque Free Comic Book Day, certaines parutions ont fonctionné comme leurs propres publicités pour des BD qui allaient bientôt être mises en vente. (Astuce : le 20e anniversaire du Free Comic Book Day aura lieu en 2022 !)

Parce que même les publicités de bandes dessinées peuvent être un plaisir.

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Maggie's World de Maggie Thompson paraît le deuxième mardi de chaque mois ici sur Toucan !