EL MUNDO DE MAGGIE POR MAGGIE THOMPSON
El mundo de Maggie 095: Anuncios y Cómics
Los anuncios de cómics existen desde hace tiempo.
"¡Hey Flaco!... Se te ven las costillas". "Cómo un enclenque de 97 libras se convirtió en el 'hombre más perfectamente desarrollado del mundo'". "¿Cansado de que se metan contigo?" "El insulto que convirtió a un 'Chump' en un 'Champ.'" "El insulto que convirtió a Mac en un hombre".
No todos los anuncios del entrenamiento "Dynamic Tension" de Charles Atlas eran en forma de cómic, pero los paneles de cómic que mostraban a un matón pateando arena en la cara de un tipo en la playa eran tan conocidos que constituyeron la base de una amplia variedad de respuestas de la cultura pop.
Ya fuera en "I Can Make You a Man" del musical Rocky Horror Picture Show (1973-1975) o en el delicioso libro infantil de Jack Kent The Once-Upon-a-Time Dragon (1982), el público conocía la referencia. (Es cierto que, en el caso del libro de Jack Kent, sería el adulto que lee al niño quien entendería la referencia. Pero divago).
Entre las razones de su resonancia están que (a) los anuncios parecían estar en todas partes y (b) sus imágenes eran claras y hacían que la saga fuera memorable.
La campaña fue un excelente ejemplo del poder del cómic para transmitir un mensaje.
¿Qué demonios? Para vender sus Twinkies, Hostess tomó este anuncio de personajes Marvel en el número 149 (febrero de 1978) de Uncle Scrooge de Gold Key. © 2021 Marvel
Los anuncios de cómics atraen a los clientes
Según Wiki, fue en 1929 cuando Charles Atlas (1892- 1972) asoció su empresa Charles Atlas Ltd. con el publicista Charles P. Roman. Roman produjo esas pegadizas tiras que promocionaban el curso de culturismo de Atlas. Y Roman no era el único, ya que cada vez más publicistas llegaban a los clientes a través del cómic. Se inventaron personajes de cómic característicos para presentar historias atractivas sobre los productos en venta.
Cuando los planificadores de medios deciden dónde y cómo colocar su inversión publicitaria, los cómics forman parte de la mezcla desde hace tiempo. Esos planificadores tienen que averiguar cuál es la mejor manera de enviar su mensaje, y parece que los cómics han dado sus frutos durante muchos años.
Es hora de dar una propina a Woody Gelman (1915- 1978). Si no te suena su nombre, quizá sea porque no habías empezado a aficionarte a los cómics en los años sesenta. Como señala Wiki, su editorial Nostalgia Press "fue pionera en la reimpresión de cómics antiguos en tapas duras y libros de bolsillo de calidad". No creo que la mayoría de nosotros supiera que su conexión anterior con los cómics incluía que había co-creado "El Dodo y la Rana" de DC.
En cualquier caso, Gelman se había unido al artista Ben Solomon para crear una empresa que desarrollaba campañas publicitarias que incluían cómics. Los tebeos repletos de sus propios personajes pronto contenían historias a toda página en las que aparecía Popsicle Pete. Una empresa de chicles atrajo la atención, y Solomon se convirtió en director artístico y Gelman en director creativo de Topps. Y los chicles Bazooka (que empezaron a fabricarse en 1947) no tardaron en contener pequeñas tiras cómicas, que acabaron presentando a Bazooka Joe. ¡(Con el tiempo, a Gelman también se le ocurrieron más, como Mars Attacks! Es un decir).
Del cómic al anuncio
A veces, sin embargo, eran personajes de cómic preexistentes los que las agencias de publicidad identificaban como simpáticos partidarios que podían difundir sus mensajes.
La pequeña Lulú, de Marjorie Henderson Buell, apareció por primera vez como el panel final de los dibujos animados de cada semana en The Saturday Evening Post. No sólo se tradujo en aventuras completas en cómics y dibujos animados, sino que también se convirtió en la portavoz de los pañuelos Kleenex.
Popeye promocionó las espinacas y luego la avena instantánea Quaker.
Las estrellas animadas de Los Picapiedra aparecieron tanto por las vitaminas como por (sí, "¡un descanso Winston!") los cigarrillos.
Hostess contrató a superpersonajes de DC y Marvel para hacer saber a los lectores que obtendrían "una gran delicia en cada bocado" de sus golosinas.
La publicidad adoptó la animación con entusiasmo, a veces con historietas adicionales. Quisp, Quake, Cap'n Crunch, Cocoa Puffs, Lucky Charms, Trix . . . Se le pueden ocurrir muchas más.
¿Y qué demonios? De vez en cuando, un producto comercial tiene su propio cómic.
John Stanley, por ejemplo, escribió Choo-Choo Charlie, un título de Gold Key de un solo número (diciembre de 1969) que presentaba al personaje de anuncios de televisión conocido por recomendar caramelos Good & Plenty.
Y, por supuesto, había anuncios de tebeos en tebeos.
Por ejemplo, este anuncio de EC's Two-Fisted Tales #30 (noviembre-diciembre de 1952) no sólo promocionaba una prometedora nueva serie, sino que también identificaba claramente a algunos empleados (y enseñaba a los lectores a buscar firmas). 2021 EC Publications, Inc.
Anuncios Cómics subvencionados
Los temas de economía y distribución de cómics pueden ser complejos. (Por ejemplo: Dell era una empresa de distribución que se encargaba de sus propios estantes en los años 40 y 50, por lo que sus costes diferían de los de las empresas que contrataban a otras firmas para mantener las existencias en los quioscos). Pero los precios de los cómics se mantuvieron relativamente bajos durante años, gracias en parte al apoyo de los anunciantes que llenaban muchas de sus páginas.
El Action Comics nº 1 de DC (junio de 1938) constaba de 68 páginas, de las cuales más de 65 (incluida la portada) estaban repletas de contenido editorial. Estaba empezando, y la mayoría de los anuncios promocionaban material de la compañía, aunque el de la contraportada estaba dedicado al siempre intrigante catálogo de Johnson Smith & Co.
Con el tiempo, Action Comics se estabilizó en un número bastante normal de 36 páginas (incluida la portada) y, si echamos un vistazo de vez en cuando, descubrimos que un gran número de ellas estaban ocupadas por anuncios. En 1971, el número 402 tenía un precio de 15¢ por 36 páginas, de las que aproximadamente un tercio eran anuncios. En 1976, el nº 456 (25¢) tenía un 44% de sus 36 páginas como anuncios. Y así sucesivamente. En 1999, el nº 760 (1,95 $) tenía 36 páginas, de las cuales cerca del 30% eran anuncios.
Bueno, Heck...
Ahora que lo pienso, si coges The Overstreet Comic Book Price Guide, encontrarás toda una sección titulada "Promocional", lo que significa que contiene información sobre cómics de regalo que se utilizaban para, bueno, promocionar cosas. Es decir, eran anuncios. Entre los cómics de larga duración de la sección se encuentran Adventures of Big Boy, Buster Brown Comics, Gulf Funny Weekly y el campeón: Western's March of Comics.
Ahora que lo pienso, Maggie's World #50 fue una inmersión bastante profunda en el tema -que incluía cómics que eran anuncios para ellos mismos- y sacó a relucir el asunto del Día del Cómic Gratis. Recordad: Cada Día del Cómic Gratis, algunos lanzamientos han funcionado como sus propios anuncios para regalar cómics que pronto estarán a la venta. (Consejo: el 20º aniversario del Día del Cómic Gratis será en 2022).
Porque incluso los anuncios de cómics pueden ser una delicia.
El mundo de Maggie, de Maggie Thompson, aparece el segundo martes de cada mes aquí, en Toucan.